Dit geloof je niet, of wel, dan ben jij al je onschuldigheid kwijt als het gaat om weten wat mega concerns uithalen om jou zover te krijgen hun product te laten kopen.
Blijkbaar zijn die diëtisten, voedingskundigen en andere professionals die met voeding bezig zijn, zo maar vervelend, omdat ze beweren dat frisdrank niet gezond is. Dat is niet goed voor de verkoop. Andere tactiek!
Dit viel op mijn deurmat:
Ik heb expres nog niets gezegd he, even goed kijken, er staat geen bedrijf of organisatie op, dus wat is dit, en wat willen ze van mij?
Nee echt ik meen het, eerst even gokken voordat je verder scrolt…
Heb je een idee?
Het ziet eruit als wetenschappelijke, onpartijdige informatie over frisdranken, een hulpmiddel om mensen de verschillen te laten zien tussen verschillende merken frisdranken. Toch?
De envelop gaf verder ook geen indicatie, dus ik sla deze folder open, en wat denk je?
Het is reclame van … Coca-Cola
Yep, ik schrok er zelf van, keek meteen terug naar de voorkant, en was met stomheid geslagen. Dan heb je mij dus meteen wakker he, ik ruik gewoon misleiding. Wil je weten wat ze allemaal gedaan hebben, en wat ze willen? Lees verder…
Dit is hoe Coca-Cola dit aanpakt:
Ze vermijden zorgvuldig de “branding”, de herkenbare merkeigenschappen:
- Geen Coca-Coca logo.
- Geen kenmerkende rode kleur.
- Geen woorden cola of Coca-Cola.
- Geen vrolijk lachende mensen.
Deze worden vervangen door:
- De woorden “bewust”, “helder” en “energie”. Zie je hoe dat woord “bewust” lijkt te zeggen dat de cola een bewuste keuze is? Ze doen net alsof de titel “Bewust kiezen” over de energie per portie binnen de productlijn gaat, maar de bedoeling is natuurlijk dat het woord “bewust” en daarmee het begrip “goede keuze” verankerd wordt in de hersenen samen met het merk “Coca-Cola”.
- De kleur groen, dat staat voor natuur en gezondheid.
- De zeskantige vakken en vormen die associatie oproepen met betrouwbaarheid en professionaliteit en lijken op die van geneesmiddelenfabrikant Roche.
- Foto’s van glazen met frisdrank, vooral geen blikjes met merken. Er staan absoluut geen mensen op, dat zou minder professioneel en wetenschappelijk ogen.
De zwierige bogen zoals die van Coca-Cola staan volgens de “logo-leer” voor plezier en geluk. De cirkel waar het merk in staat staan volgens deze theorie voor vriendschap en relaties. Dat werkt prima in de feel-good reclames, maar hier is daar niets van te zien en is het de bedoeling dat mijn professionele weerstand tegen deze producten een beetje afbrokkelt door de professionele en betrouwbare uitstraling. Gaat dat lukken?
Nadruk op bewuste keuze bepaald door het aantal calorieën
De reclame, sorry, “brochure”, blijkt een “gesprekskaart” te zijn, zodat ik als expert de cliënt kan helpen bewustere keuzes te maken door samen deze kaart te bekijken. Beschreven wordt dat Coca-Cola een ruime keuze heeft aan verschillende dranken, dat ze eerlijk zijn over de calorieën en dat de keuze vervolgens aan de consument is. Liegen ze? Niet echt. Is het eerlijk? Niet echt! Het lijkt bijna alsof de consument zelf schuldig is aan het kiezen van ongezonde producten. We zouden bijna vergeten dat ze in 2016 4 miljard dollar uitgaven aan reclame, het soort geld waartegen geen consument bestand is.
De nadruk wordt gelegd op de bijdrage van de dranken aan de dagelijkse energie-inname per portiegrootte. De bedoeling is dat we gaan denken dat calorieën het enige zijn dat het product ongezond maakt, wat een caloriearme frisdrank tot “goed” bestempelt. Diegenen die nog eens kijken naar de calorieën, merken misschien op dat de bijdrage van 1 glas cola aan de hele energiebehoefte van een dag, niet zo groot is. Een glas cola kan dus eigenlijk helemaal geen kwaad, tenminste, dat is wat ze hopen dat je gaat denken.
Verder komen ze met het briljante idee dat je simpelweg een blikje kunt delen met iemand door het uit te schenken in glazen. Tegelijkertijd schijnen ze ook de hersluitbare fles uitgevonden te hebben, dit wordt namelijk duidelijk vermeld, zodat ze kunnen zeggen dat de inhoud over meerdere momenten te verdelen is. Dit lijkt te benadrukken dat portiegrootte het probleem is, en niet de drank zelf.
Schuld in de schoenen schuiven
Hun boodschap is: Het is nooit de schuld van Coca Cola. Zij zijn eerlijk. Jij kiest vervolgens fout.
Laat me dit duidelijk maken, het kiezen van een ongezond product is maar een heel klein beetje je eigen keuze, de rest is de schuld van het mega concern, dat het product zo verslavend mogelijk maakt, het product betaalbaar maakt, het product OVERAL plaatst, het product koppelt aan plezier en geluk, het product bijna door je strot duwt. En dan moet jij “nee” zeggen?! Bijna onmogelijk. Dat weten ze, daarom steken ze er 4 miljard per jaar in en daarom schrijf ik dit. Het ligt eigenlijk niet aan jou, maar helaas ben jij de enige die er iets tegen kan doen.
Laat ik dan ook meteen relativeren door te zeggen dat ik heus weleens een glaasje fris drink. Al moet ik zeggen dat door de bewuste keuze te maken het niet meer te drinken, ik het zo weinig drink dat ik er niets meer om geef; veel te zoet. Maar op een hete zomermiddag is een glaasje Coca Cola uit een glazen flesje (!) echt wel heerlijk. En de kinderen krijgen heus weleens fris. Wat we niet meer doen, is altijd maar flessen fris in huis hebben en daarvan drinken als we dorst hebben. Nee, fris is bij ons thuis voor bijzondere momenten, niet voor dorst.
Zoetstoffen als geschikte oplossing…
“Smaken verschillen, de één houdt van zuur, de ander van zoet. Zoetstoffen kunnen helpen om de eigen smaakvoorkeur te volgen, zonder (veel) calorieën binnen te krijgen.”
WTF! Door suiker aan zo’n beetje alle mogelijke producten toe te voegen, ook aan kinderproducten, raken we massaal verslaafd aan zoet. En dan net gaan doen alsof de enorme zoetbehoefte van tegenwoordig natuurlijk is en dat zoetstof hét antwoord is. Oh alsjeblieft!
Een incompleet overzicht
Wel handig is dit overzicht van enkele dranken onder de vleugel van Coca-Cola. Wat fijn, ze zijn transparant! Ja, maar bewust incompleet en het zwaartepunt verschoven. Er staan 2 Chaudfonteines op en 2 caloriearme cola’s. Daarentegen maar 1 “gewone” cola, terwijl juist dit product in allerlei varianten komt, zoals vanille en kers, net zoals Fanta in meerdere smaken beschikbaar is. Zou je alle varianten van alle soorten op een rij zetten, dan blijven die Chaudfonteines heel treurig saampjes vooraan staan, waarna het light- en suikergeweld begint. Zo ziet het er natuurlijk veel gezonder verdeeld uit!
De autoriteit Voedingscentrum
Dan wordt het Voedingscentrum er nog bijgehaald. Dat stemt elke voedingskundige natuurlijk goed gezind, zo’n fijne betrouwbare bron. Uhm ja, dat was sarcastisch…Een glas frisdrank valt in de categorie “weekkeuze” waarvan 3 porties per week mogen, maar een zakje chips of croissant valt hier ook onder. Zo kunnen ze naadloos door naar de light- en zero frisdranken, want die vallen in de categorie “dagkeuze” met 3-5 keer per dag, net als bijvoorbeeld een koekje of een stukje chocolade.
En zo mag je ineens een paar glazen cola light per dag en ben je dan bewust bezig. Dat is toch knap opgezet van Coca-Cola! Terwijl je in feite je zoetbehoefte in stand houdt, waardoor je altijd blijft verlangen naar dat volgende glas en naar andere zoetigheden zoals snoep en koekjes en je niet opmerkt dat de ketchup naar ranja smaakt en er suiker in je blik maïs zit.
Wat denk jij? Heeft Coca-Cola dit superhandig aangepakt?
Wat is het alternatief? Water?!
Nou, eigenlijk wel. Water (of thee zonder suiker) is heerlijk dorstlessend en gezond en belangrijker nog, het stimuleert je lichaam en hersenen om niet altijd naar suiker te verlangen. Zou het niet heerlijk zijn als je niet meer snakt naar een blikje cola of een mars? Als je zin hebt in een glas water, in plaats van zin in een glas fris? Dat scheelt niet alleen die calorieën, maar het zet die mentale knop om. Is het saai? In het begin misschien wel, maar weten dat je van een verslaving af aan het raken bent, is ook wat waard. Over een tijdje is die magie van frisdrank echt weg. Niets mis met water, we dronken het miljoenen jaren, totdat we suiker ontdekten en het dus totaal mis ging. Nee, dat water is misschien een beetje saai, maar liever saai dan verslaafd en dikker dan je zou willen zijn.
Wil jij hier hulp bij? Neem dan contact op!
